Turismo da Usa e Canada, nel Bresciano indotto di 3 milioni di $ in sei mesi

I dati resi noti in occasione della 5^ edizione del progetto “Meet Brescia Exellence”, ideato da Visit Brescia per portare sul territorio i flussi turistici provenienti da USA E CANADA.

Registrata una crescita a doppia cifra nelle ricerche online (+51%) nelle prenotazioni (+29%) e nella tariffa media giornaliera (+13,4%) rispetto al 2024. Oltre 1/3 delle prenotazioni effettuato con più di 3 mesi di anticipo.

Massetti: “Un trend non casuale. È frutto di una strategia lungimirante”.

Brescia alla conquista del mercato nord americano

Oltre 4.6M di visualizzazioni, +51% di ricerche online e +29% di revenue sugli alloggi, +21% di viaggiatori, +23,5% di pernottamenti e +13,4% di tariffa media giornaliera rispetto al 2024, per un totale di 3Milioni di $ di indotto per la filiera turistica bresciana nel primo semestre del 2025.

Il mercato statunitense, ed in particolare quello di Nord America e Canada, si appresta a salire sul podio dei mercati principali per il turismo di Brescia e della provincia.

Lo raccontato i dati resi noti da Visit Brescia, la Destination Management Organization che promuove il turismo del territorio nel mondo, in occasione della 5^ edizione del progetto “Meet Brescia Exellence”: il progetto di promo-commercializzazione della “destinazione turistica Brescia” che, a partire dal 2021, ha avviato una lungimirante azione di posizionamento per attrarre e fidelizzare pubblici e nicchie di mercato turistico dalle aree del Nord America e Canada.

Mentre dal 4 al 7 ottobre 2025 un gruppo di 19 delegati e rappresentanti di Tour Operator e Agenzie Viaggi statunitensi sono impegnati in un tour culturale, esperienziale ed enogastronomico della provincia (Brescia città, Lago di Garda e Iseo, Franciacorta) interamente promosso da Visit Brescia – con, anche, un incontro B2B con 33 rappresentanti bresciani di hotel, agenzie viaggi incoming, wellness resort e consorzi per stringere partnership commerciali – i risultati della campagna di Destination Marketing voluta da Visit Brescia nel primo semestre 2025 delineano i contorni del successo.

La campagna di Visit Brescia sui mercato target USA

La campagna di Visit Bescia sui mercati target USA (periodo 2 gennaio – 30 giugno 2025 tramite contenuti onsite, offsite e social)  ha registrato una crescita significativa a doppia cifra sia nel volume delle ricerche online (+51,3%) che nelle prenotazioni e revenue sugli alloggi (+29%) rispetto al 2024. Oltre 4.6M sono state le visualizzazioni, con un impatto economico di oltre 3M$ sulla destinazione Brescia durante la campagna.

La campagna ha ottenuto risultati eccellenti attraverso i 3 canali utilizzati (onsite, offsite e social). La campagna onsite ha generato 1,1 milioni di impressions con un CTR* dello 0,17%. Anche le iniziative offsite hanno ottenuto buoni risultati, con 3,1 milioni di impressions, un CTR dello 0,15% e una viewability del 79%, superando i benchmark medi.

Le campagne social su Facebook e Instagram hanno superato i benchmark sia in termini di CTR che di engagement. L’insieme di questi risultati evidenzia l’efficacia della campagna nel processo di conversione views/prenotazione soggiorni.

La campagna ha quindi deliverato in totale 4,653,045 impressions, con un 0,47% di CTR aggregato, generando 11.100 click e, direttamente in termini di vendite, 1.040 notti vendute, 901 arrivi e quasi 400.000$.  *Click-Through Rate, la percentuale di persone che cliccano su un link rispetto al numero totale di persone che lo visualizzano. È un indicatore chiave di performance nel marketing digitale.

Eccezionale performance sulla parte onsite

La campagna display dentro i siti Expedia Media Group ha generato 1,1 milioni di impressioni con un CTR dello 0,17%, generando oltre 392.000 dollari di prenotazioni.

Le prenotazioni per Brescia direttamente correlate alla campagna, sono guidate principalmente da gruppi di adulti con finestre di prenotazione a lungo termine. Coppie e famiglie (rispettivamente 57% e 22%) rappresentano lo share più alto. Il 70% delle prenotazioni è stato effettuato per più adulti e oltre 1/3 delle prenotazioni è stato effettuato con più di 3 mesi di anticipo. Tutti i mesi risultano in crescita, tranne luglio e agosto.

La campagna offsite

La campagna offsite ha ottenuto oltre 3,1 milioni di impression con un CTR dello 0,15% e una viewability del 79%, ben oltre i benchmark medi. Anche la linea Social ha dato ottimi risultati, raggiungendo un CTR dell’1,10% e un tasso di engagement dell’1,64%. In particolare, sia Instagram che Facebook hanno ottenuto ottimi risultati, superando significativamente i benchmark medi sia per quanto riguarda il CTR che il tasso di engagement.

Nell’insieme la campagna ha portato eccellenti risultati per la provincia di Brescia, con 4.424 viaggiatori e 5.225 pernottamenti, in aumento del 21% e del 23,5% dal 2024 al 2025. Cresce anche la tariffa media giornaliera (ADR) con un +13,4% rispetto al 2024, durante il periodo della campagna. Ad indicare il fatto che, quando destination reputation è solida, le persone sono disposte a spendere di più.

Eugenio Massetti: “Un trend non casuale”

“In qualità di Presidente di Visit Brescia – dichiara Eugenio Massetti -, desidero esprimere il mio più sincero entusiasmo per l’evidente incremento dei flussi turistici provenienti dagli Stati Uniti e dal Canada che stiamo registrando nel nostro territorio.

Negli ultimi anni abbiamo assistito a una crescita significativa di presenze e prenotazioni da oltreoceano, con punte percentuali che in alcuni periodi hanno superato addirittura il +300 % rispetto al 2021, in particolare nelle strutture ricettive del Lago di Garda.

Questo trend non è casuale. È frutto di una strategia lungimirante, sostenuta da iniziative di promozione mirata sui mercati nordamericani, partecipazione a eventi internazionali (come il Travel Agent Forum di Las Vegas) per consolidare rapporti con agenti di viaggio e tour operator americani e canadesi e campagne “destination marketing” focalizzate su esperienza, autenticità e qualità, che valorizzano le bellezze naturali, artistiche e enogastronomiche del bresciano.

Un forte lavoro di rete con le imprese alberghiere, tour operator e attori del territorio per creare offerte capaci di soddisfare le attese del turista “alto-spendente”. Tutto questo rappresenta non solo un motivo d’orgoglio, ma anche una responsabilità: dobbiamo continuare a migliorare la qualità dell’accoglienza, rafforzare le infrastrutture, promuovere pacchetti integrati (cultura, natura, enogastronomia). Guardiamo con fiducia all’anno in corso: l’obiettivo è che gli Stati Uniti e il Canada diventino mercati stabili e strategici per il nostro incoming, con presenze più diffuse sul territorio, stagionalità più equilibrate e ricadute economiche sul mercato locale sempre più concrete”.

2019 – 2024: un mercato in continua crescita

Rispetto al 2019, le presenze turistiche statunitensi nell’ultimo anno solare di rilevazione (2024) hanno fatto registrare +90,14%, arrivando a superare i 146 mila pernottamenti in provincia di Brescia (+91% gli arrivi).  In particolare il confronto tra 2023 e 2024, mostra che le presenze turistiche degli americani sono cresciute del 25,86% (da 116 mila a 146 mila; +21,70% di arrivi).

Nel 2024 gli statunitensi hanno rappresentato il mercato estero n°10 della provincia di Brescia in termini di pernottamenti, con una permanenza media di 2,71 notti, il primo tra quelli extra europei e il primo per capacità di spesa. Risultati che è stato possibile raggiungere grazie ad un lavoro coordinato e continuativo.

Dal 2021, Visit Brescia opera infatti con strategia multicanale che comprende, oltre all’appuntamento annuale “MEET BRESCIA EXCELLENCE” rivolto al mercato USA, campagne di promozione online e offline, press tour dedicati a giornalisti, tour operator e stakeholder d’oltreoceano, realizzazione di materiali, storytelling e contenuti informativi originali e partecipazione a fiere di settore negli Stati Uniti.