Obiettivo Brasile, la strategia di Visit Brescia per attrarre turisti dal Sud America

Caratterizzato da una forte natalità, trasformato da riforme sociali e politiche che hanno favorito l’ascesa e l’affermazione di un nuovo ceto borghese e connotato da un aumento generalizzato del reddito pro capite, di cultura e di gusto.

Il Brasile, tra le economie emergenti sullo scacchiere mondiale, è il nuovo obiettivo sul quale Visit Brescia – la Destination Management Organization che promuove il turismo della città e della provincia – ha deciso di investire con l’obiettivo di aumentare la presenza di visitatori provenienti dall’area e ampliare il raggio degli arrivi turistici interessati a esperienze legate a autenticità, cultura e natura.

L’annuncio è stato dato in occasione della cinque-giorni con la quale la DMO bresciana, società in house di Camera di Commercio, ha ospitato 10 buyer brasiliani (Tour Operatori e Agenzie Viaggi posizionati nel segmento luxury-alta gamma) per un tour della città e della provincia nel mezzo del quale, il 27 ottobre presso la Cantina Bottenago di Polpenazze del Garda, ha trovato spazio un workshop B2B per l’incontro diretto tra la delegazione brasiliana e 25 seller bresciani (hotel, catene di hotel, Consorzi, Agenzie viaggio incoming, Wellness resort, società di noleggio veicoli, cantine).

10 buyer brasiliani alla scoperta del territorio bresciano

Il viaggio, dal 25 al 29 ottobre, ha attraversato la città e la provincia alla scoperta dei luoghi simbolo della cultura e dello shopping: dal centro storico cittadino con Brixia Parco Archeologico di Brescia Romana, alle cantine della Franciacorta e della Valtenesi, sino ai Laghi di Garda e Iseo. Ogni tappa ha previsto site inspection in strutture ricettive, della ristorazione e degustazioni.

Oltre all’evento in corso, che si candida a divenire un appuntamento annuale, tra le componenti chiave della campagna multicanale, condotta sia online che offline e con modalità sia B2B che B2C, figurano:

• Azioni digitali mirate, con focus su cultura, natura, lifestyle e Made in Italy;
• Collaborazioni con influencer brasiliani specializzati in viaggi (come quelli realizzati dal 10 al 13 ottobre 2025 in collaborazione col Consorzio Garda Lombardia);
• Partecipazione a fiere di settore in Brasile (come WTM Latin America a San Paolo, 14-16 aprile 2025);
• Presentazione di pacchetti esperienziali ai tour operator brasiliani;
• Realizzazione della brochure istituzionale in lingua;
• Formazione per operatori locali, con focus sulle esigenze del pubblico sudamericano.

Massetti: “Uno dei mercati emergenti su cui puntare”

“Siamo fortemente convinti – dice Eugenio Massetti, presidente di Visit Brescia – che il Brasile, e in generale il Sud America, rappresenti uno dei mercati emergenti su cui puntare. Un segmento di mercato non privo di sfide, ma con potenzialità che meritano attenzione: si tratta di un Paese numericamente popoloso, che ha conosciuto periodi di buona politica e dotato di strutture e settori di eccellenza.

Per questo la nostra volontà è di avviare una fase di prospezione mirata del mercato turistico brasiliano, con l’obiettivo di rafforzare i legami tra la nostra provincia e i viaggiatori provenienti da quell’area, per i quali Brescia rappresenta una destinazione ancora tutta da scoprire.

In un momento in cui il turismo internazionale guarda sempre più a esperienze significative, sostenibili e legate all’identità dei territori, crediamo che Brescia possa offrire un’alternativa affascinante alle mete italiane già consolidate sul mercato brasiliano. Con questo spirito, intendiamo sviluppare azioni promozionali, collaborazioni strategiche e attività di incoming che possano far conoscere al meglio la nostra offerta turistica e facilitare l’accesso dei visitatori brasiliani al nostro territorio. Siamo pronti a costruire nuove relazioni con operatori, agenzie, media e istituzioni del Brasile, convinti che questo scambio possa generare valore reciproco e rafforzare la visibilità internazionale di Brescia come destinazione turistica di eccellenza”.

I numeri del turismo brasiliano a Brescia

Nell’ultimo biennio il turismo brasiliano a Brescia ha mostrato segnali di crescita. Nel 2023 gli arrivi turistici (registrati in alberghi e strutture ricettive extralberghiere) sono stati 11.165 e le presenze 26.802.

Nel 2024 i numeri sono saliti a 14.700 arrivi (+ 31.66% rispetto al 2023) e 33.919 presenze (+26.55% rispetto al 2023).

L’iniziativa, che punta a incrementare e migliorare il trend, si inserisce nel piano di destination marketing del turismo bresciano che, a partire dal 2021, Visit Brescia ha iniziato rivolgere anche ai mercati extra UE. Le azioni sui mercati nordamericani e mediorientali hanno portato a registrare aumenti significativi di arrivi e presenze turistiche nell’arco di pochi mesi.