La storia di Jo Capelli non è solo la storia di un parrucchiere. È il racconto di un percorso iniziato quando, a soli 15 anni, Giuseppe Capelli prende in mano – davvero – la bottega del nonno a Polpenazze del Garda.
Mentre la mattina frequenta la scuola, il pomeriggio apre il negozio, taglia capelli, gestisce entrate e uscite, accoglie clienti adulti che si affidano a un ragazzo che dimostra, da subito, una maturità fuori dal comune.
A 18 anni il nonno Pollini Lorenzo conosciuto come Brunetto ( 60 anni di attività) gli vende l’attività. Quella sarà la sua vera palestra: duro lavoro, responsabilità precoci e la consapevolezza che le possibilità, spesso, bisogna costruirsele.
Una madre coraggiosa, un figlio determinato
Giuseppe nasce da una mamma, Pollini Paola, che, contro pressioni e paure, decide di tenerlo e crescerlo da sola. Una scelta che oggi diventa parte centrale della sua narrazione: senza quel coraggio materno, questa storia non sarebbe mai esistita.
Dal paese alla scena nazionale: quando la periferia supera la città
Nel 2005 arriva la svolta. Jo apre il nuovo salone a Villanuova: un rischio enorme, un salto fatto più con la visione che con i mezzi. Parallelamente entra in Arthair Studios, il club d’élite di Wella Professionals: un ragazzo di paese che, senza appoggi e senza il vantaggio di una grande città, arriva sui palchi più importanti d’Italia.
Lavora in backstage, nei grandi teatri, nei musei, nelle arene; firma collezioni, realizza show, sviluppa contenuti formativi. Si dimette nel Novembre 2023. La sua storia dimostra che il talento non dipende dal luogo da cui parti, ma da quanto sei disposto a fare strada.
Un metodo innovativo prima che il settore cambiasse
Nel salone Jo Capelli nasce un approccio alla consulenza che anticipa di oltre 15 anni le attuali tendenze del mondo haircare: routine, protocolli, studio della cute, percorsi personalizzati.
Arrivano gli Erasmus dei parrucchieri, colleghi da tutta Italia che vogliono osservare e imparare il “Metodo Jo”.
Attimy Care: il brand che nasce da un parrucchiere, non da un ufficio marketing
Nel 2022 nasce Attimy Care, un brand costruito completamente da Jo: nomi, concept, sfumatura, packaging, ingredienti, filosofia. Nasce senza agenzie, senza marketing strutturato: solo curiosità, studio e visione. Un manifesto di autenticità: ogni persona merita il proprio “atto di cura”.
Un evento per celebrare la comunità
Il 27 novembre 2025 il salone festeggia ufficialmente i 25 anni di attività con un evento dedicato ed una mostra che racconta i 25 anni a clienti storiche, nuove clienti e tutte le persone che hanno attraversato questo percorso.
“Non ho mai creduto nei punti d’arrivo,” afferma Jo Capelli. “Ho sempre creduto nel coraggio di continuare, anche quando hai paura. Se oggi festeggio 25 anni, è grazie a chi mi ha dato fiducia: famiglia, clienti, collaboratori, e chi ha incrociato la mia strada anche solo per un momento.”
Un messaggio ai giovani
La storia di Jo è anche un invito: in un mondo in cui sembra difficile iniziare, lui ricorda che la volontà può ancora fare la differenza. “Non avevo nulla, né soldi né conoscenze. Ma avevo voglia. E quella, se la coltivi, diventa un lavoro, una professione, una vita.”
«Ringrazio la mia famiglia che mi ha insegnato il valore del lavoro, le clienti che mi hanno accompagnato in questi venticinque anni, i collaboratori che hanno condiviso un pezzo di strada e il mio compagno, che ogni giorno mi ricorda chi sono. Se sono arrivato fin qui, è grazie a tutti loro.»
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