Turismo cinese a Brescia: Visit Brescia debutta all’ITW di Shanghai

Dopo aver intercettato i mercati turistici nord americano, mediorientale e brasiliano, Visit Brescia avvia un nuovo, importante, capitolo sul fronte della promocommercializzazione turistica in ambito extra UE e si affaccia, per la prima volta in assoluto, sul mercato cinese.

Il 25 maggio, la Destination Management Organization bresciana è stata presente a Shanghai per partecipare all’ITW – Italian Tourism Workshop, uno dei principali appuntamenti di matchmaking per la promozione del prodotto turistico italiano in Asia. A coordinare la partecipazione bresciana in questa prima trasferta saranno l’Amministratore Delegato Graziano Pennacchio e il Direttore Manuel Gabriele.

I riflettori saranno puntati sui segmenti d’offerta più richiesti dal target asiatico d’alta gamma:

• Arte e Cultura: dalle bellezze UNESCO della città ai borghi storici.
• Enogastronomia: i grandi vini della Franciacorta e del Garda, uniti alla ristorazione d’eccellenza.
• Natura e Outdoor: i laghi (Garda, Iseo, Idro) e le valli bresciane, mete ideali per un turismo d’élite e sostenibile.

Un’operazione strategica per la prospezione del mercato asiatico, nel contesto della quale Visit Brescia – all’interno del ristretto panel di operatori italiani ammessi all’evento, circa 15 in totale – scende in campo non solo come ente di promozione turistica, ma direttamente come seller con una postazione dedicata per presentare le eccellenze del territorio a una platea altamente selezionata di circa 50/55 buyer cinesi (tour operator e agenzie di viaggio specializzate nell’outgoing), capillarmente profilati e autorizzati a organizzare viaggi verso l’Italia.

Per Visit Brescia la trasferta su suolo cinese sarà inoltre l’occasione per visitare ITB China, la nuova mostra di viaggi B2B in programma da martedì 26 a giovedì 28 maggio 2026 al Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center – che raduna professionisti del settore provenienti da tutto il mondo ed organizza eventi di networking utili a creare opportunità di business.

TURISMO DALLA CINA

Il mercato turistico cinese degli ultimi anni ha registrato un aumento significativo dei viaggi verso l’estero, superando i 145 milioni di visitatori globali.

Tra le abitudini di viaggio predominanti: la tendenza all’aumento dei viaggiatori fai-da-te; la predilezione per esperienze personalizzate, soggiorni lunghi e itinerari su misura; interesse peculiare per l’Italia, che rimane una delle destinazioni europee più richieste per la presenza di cultura, storia, moda e cibo.